Компания Apple сделала очень многое за 2014 год - представила iPhone с большим экраном, показала свой первый носимый гаджет и запустила сервис мобильных платежей.
Эти свершения оставили в тени обновления Mac и iPad, а также улучшения программного обеспечения для своих смартфонов и компьютеров. Еще Apple совершила свое самое крупное приобретение, потратив $3 млрд на компанию Beats, производителя наушников и провайдера потоковой музыки.
Во многих отношениях, следующий год компания Apple будет основывать на том, о чем она объявила в 2014 году. Наконец, в розничных магазинах появятся смартчасы Apple Watch и будут развиваться различные сервисы Apple, в том числе Apple Pay. Будут выпущены новые варианты популярных iPhone и iPad. В конце концов, Apple может пойти на некоторые важные хитрости и представить MacBook Air с Retina Display или сделать iPad c большей диагональю экрана, который мог бы привлечь новую группу клиентов.
Конечно, Apple отказывается комментировать то, что будет в следующем году. Но мы можем пофантазировать на эту тему.
1. Apple Watch
Смартчасы Apple Watch возглавят первую новую категорию носимых аксессуаров Apple, как "волшебный" iPad в 2010 году открыл линейку популярнейших во всем мире планшетов. Около года назад Тим Кук пообещал, что в 2014 году Apple презентует "потрясающие" новые продукты и введет "впечатляющие новые категории продуктов" наряду с невероятно успешными смартфонами, планшетами и ноутбуками. "Умные" часы Apple Watch стремятся соответствовать этому громкому заявлению.
Точные сроки начала продаж Apple Watch пока еще неясны. Но Apple, обещает свой первый носимый аксессуар в феврале-марте этого года. Компании намерена выяснить, как лучше продавать смартчасы, и намеревается позволить клиенту испробовать Apple Watch на деле, прежде чем совершить их покупку.
Часы Apple Watch появятся в трех вариациях – Apple Watch в корпусе из нержавеющей стали, Apple Watch Sport в корпусе из алюминия, Apple Watch Edition в корпусе из золота 18 карат. Часы будут совместимы с iPhone 5, iPhone 5C, iPhone 5S, iPhone 6 и iPhone 6 Plus.
Представляя Apple Watch, Тим Кук назвал смартчасы "революционным" продуктом. Он описал его как "многогранное" устройство для здоровья и фитнеса, как портативный приёмник-передатчик и пульт дистанционного управления для Apple TV. Эти факторы сами по себе ставят Apple Watch над другими смартчасами, доступными на рынке, которые, как правило, делают доступными простые приложения, заявленные производителем.
2. Большой iPad Pro
Планшеты iPad в последние месяцы борются за выживание, так как их продажи снизились на три четверти. Новейшие Apple iPad появятся на рынке в октябре 2015, но аналитики считают, что постепенных изменений, скорее всего, будет не достаточно, чтобы привлечь покупателей в массовом порядке. Смартфоны с большими экранами "съедают" необходимость купить планшет, и потребители держатся за свои iPad дольше, чем за смартфоны. В настоящее время Apple сталкивается с вопрос в связи с сокращающимися продажами iPad, является ли это временным снижением продаж или это тревожная для бренда тенденция.
Исследовательская компания IDC в ноябре заявила, что во всем мире рынок планшетов испытывал "массовое замедление" в 2014 году. Из года в год рост продаж планшетов замедляется до 7,2 %.
Увеличить же продажи iPad возможно внедрением планшета с большим экраном. Специалисты рынка нарекли его "iPad Pro". Устройство, как ожидается, должно получить 12,9-дюймовый дисплей, поставив его в соответствие скорее с компьютерами Mac, чем с планшетами Apple. В настоящее время самый большой iPad Air 2 имеет дисплей 9,7 дюймов. MacBook Air выпускается с диагональю экрана 11 дюймов и 13 дюймов, а MacBook Pro – 13 дюймов и 15 дюймов.
Многие из конкурентов Apple в этом году ввели в ассортимент более крупные планшеты, в том числе Samsung вышел на рынок с 12,2-дюймовыми Android-планшетами Galaxy Tab Pro и Galaxy Note Pro, и Microsoft с 12-дюймовым Surface Pro на базе Windows. Слоганом для нового планшета Microsoft стало - "планшет, который может заменить ноутбук."
Представление iPad с большой диагональю экрана для Apple может означать привлечение совершенно другого круга клиентов, в частности, бизнес-пользователей. Это одна из областей, на которую ориентирована компания Apple через свое новое партнерство с компанией IBM, рассчитывая на повышение продаж iPad. Имея большой экран и совместимую беспроводную клавиатуру, iPad действительно может позволить людям заменить их компьютеры на планшеты Apple.
Тем не менее, некоторые аналитики считают, iPad Pro не будет продаваться в таких больших количествах, как предыдущие модели iPad.
"Это 5-процентный вид продукции на рынке", сказал главный аналитик компании Technalysis Research. "От 5 до 10 процентов полюбят его, но не обязательно все захотят».
3. Партнерство с IBM и бизнес-пользователи
Наряду с ожидаемым iPad Pro, Apple будет искать другие пути для привлечения бизнес-пользователей, в первую очередь, в рамках партнерства с IBM, начатого в июле 2014.
Эти две компании совместно работали над продвижением устройств Apple и приложений iOS для бизнес-пользователей. Услуги "облачных" вычислений IBM, такие как управление устройствами, безопасности и аналитики, будут оптимизирован для iOS. Год назад Apple также сделала бесплатными приложения iLife и iWork с покупкой нового Mac и iOS.
Apple и IBM в декабре представили первый урожай приложений, полученный в результате их партнерства, - программное обеспечение, охватывающее такие отрасли промышленности, как авиакомпании, телекоммуникации, страхование, банки и правительство. В 2015 году мы, скорее всего, услышим о большем количестве приложений IBM для клиентов, которые менее чувствительны к цене и сезонности покупок.
4. Расширение экосистем через Apple Pay, HomeKit, HealthKit и другие сервисы
Одним из ключевых преимуществ Apple над соперниками является тот факт, что компания контролирует аппаратное обеспечение, программное обеспечение и сервисы. Это позволяет компании интегрировать собственное программное обеспечение в свои же устройства, и лучше понимать пользователей. 2014 год был отмечен введением новых услуг для пользователей устройств Apple, в том числе, Apple Pay, что позволяет владельцу нового iPhone и iPad безопасно совершать покупки и оплачивать их.
Apple также представила две новые инициативы, называемые HealthKit и HomeKit. HealthKit служит в качестве хранилища данных для получения информации, связанной со здоровьем, такой как, сколько шагов человек делает и сколько человек ест. Другие приложения могут получать эту информацию и отправлять собственные собранные данные обратно в HealthKit. HomeKit предоставляет аналогичную услугу для умного дома. Когда приложение будет запущено, оно позволит разработчикам интегрировать элементы управления дверями, светом и другими домашними гаджетами через iOS.
Apple Pay, HomeKit и HealthKit, вероятно, получат признание в следующем году, когда компания представит Apple Watch. Наряду с iPhone и iPad, потребители смогут использовать свои смартчасы Apple, чтобы контролировать и управлять большинством аспектов своей жизни. А Apple Pay скорее всего, получит еще большую популярность в 2015 году, с привлечением большего количества банков и розничных сетей.
Можно предположить, что Apple выпустит больше программного обеспечения и сервисов со следующей версией iOS и программным обеспечением Mac, которые удержат лояльность клиентов к продукции Apple и более тесно свяжут устройства Apple между собой.
5. Музыкальные планы с Beats и iTunes
На покупку Beats компания Apple потратила больше, чем на любое другое приобретение в своей истории. Однако, далее, чем продвижение музыкального сервиса Beats через iTunes и продажи фирменных наушников Beats в Apple Store, дело не пошло. До сих пор, iTunes и Beats существуют отдельно друг от друга. Ситуация, вероятно, будет меняться в 2015.
Apple планирует загрузить музыкальный сервис, полученный от Beats, в операционную систему iOS для iPhone и iPad.
6. MacBook Air с Retina-дисплеем
Продажи компьютеров были неудачными за последние пару лет, но Apple оборвала эту тенденцию. Компания опубликовала рекордный отчет по поставкам 5,5 млн единиц, получив за это позицию №5 на компьютерном рынке США, согласно исследовательской компании IDC.
Аналитики говорят, что MacBook Air, который поставляется с 11-дюймовыми и 13-дюймовыми дисплеями, помог компании достичь новых максимумов на рынке.
Люди могут покупать MacBook Air в массовом порядке, но одна вещь, га которую стоит обратить внимание производителю – добавление в характеристики ноутбука экрана Retina. Все основные продукты компании Apple в настоящее время имеют экраны высокой четкости, за исключением одного – MacBook Air. Это можно изменить в 2015 году.
7. Что-то, о чем мы ничего не слышали
Тим Кук намекнул, что компания работает над совершенно новыми продуктами, о которых никто не слышал. Это означает, что поклонников Apple ожидают сюрпризы.
"Я невероятно оптимистично смотрю в будущее", сказал Тим Кук. "Мы уже объявили о двух новых категориях Apple Pay и Apple Watch. В начале следующего года [2015] начнутся продажи смартчасов, и, очевидно, что мы работаем над другими вещами, и пока я могу держать это в тайне, я собираюсь делать это... Мы видим много разных вещей, и нам повезло иметь здесь много творческих людей, которые хотят изменить мир и у которых есть много отличных идей".